一个成功的品牌，必将唤醒大众对智能生存、智能生活的梦想和期待

我们正在进入“移动互联网时代”。有趣的是，这个时代最吸睛的品牌和明星创业者马斯克和乔布斯，与移动互联网的关系不大。我指的是美国电动汽车品牌特斯拉，以及该公司总裁埃隆·马斯克。

近年来，这位南非裔美国人引起了不小的轰动。据说，在中国的互联网精英圈子里，有大量的“马迷”。他们不仅是国内最早尝鲜特斯拉电动汽车（售价超过70万元），而且准备认真贯彻马斯克的企业创新理念。. 前段时间，马斯克在北京中山公园与粉丝见面，联想总裁杨元庆也亲临现场“夸奖”。

乔布斯走了，马斯克来了。

事实上，“移动互联网时代”的本质已经发生了变化。互联网行业最后一波的核心是在线，打造与现实世界平行的虚拟世界；而这一波移动互联网的核心是线下。人与物相连，产品与服务相连，虚拟与现实相连。创新的“主战场”开始回归工业、硬件、现实生活场景。

过去的两个平行世界，网络世界和现实世界，如今已经全面融合，重构着人们的生产生活。这就是所谓的智慧城市、智慧生活的意思。说白了，“移动互联网时代”其实就是“智能产业时代”。推动这一进程的企业和企业家，无论是自发的还是自觉的，都在共同努力，打造一条连接线下和线上的“智慧产业链”。.

如果乔布斯是传统在线互联网的终结者——智能手机出现后，线上和线下的界限被彻底打破。随后马斯克的特斯拉挑战了最顽固的传统行业双头垄断——汽车和能源，堪称新时代的第一个先行者。

遗憾的是，在中国，还没有出现类似的公司和创业者，也没有出现智能行业的领军品牌。

准确地说，特斯拉目前还处于起步阶段。在充电桩全面铺开之前，纯电动汽车只能是少数人的玩具，距离普及还有一段距离。然而，“特斯拉效应”席卷全球，作为一个品牌获得了巨大的成功。

2013年，特斯拉销量超过2万辆，福特销量为600万辆。特斯拉的产量不到福特产量的 1%，但其资本市值一度超过 300 亿美元，接近福特的一半。资本溢价本身就充分体现了特斯拉的品牌价值。

商业世界没有神，只有人。特斯拉品牌与埃隆马斯克本人密切相关。这个“怪人”做了什么？

一是早年成立的贝宝（PAYPAL）公司，至今仍是美国最大的互联网支付公司，套现1.2亿美元；第二，创建成功发射成本最低的SpaceX。作为一家私营企业，它赢得了美国宇航局 16 亿美元的合同；三是控制特斯拉电动汽车，成为全球最炙手可热的纯电动汽车；四、规划中的“超级电动车” 在“声波高铁”项目中，乘客在封闭管中的“胶囊”中行驶，时速1200公里，仅需30分钟即可到达从旧金山到洛杉矶，比飞机还快……此外，工程师还出售他的火星退休计划。，《登陆火星，往返机票，仅需50万美元》。

完成这些项目中的任何一个都是了不起的，但 43 岁的马斯克已经将它们放在一起，似乎有足够的时间创造更多的奇迹。这大概就是海内外“马迷”和“特迷”众多的直接原因。

但纯电动汽车并不是什么新鲜事物，许多先烈和先行者都死在了这条路上。马斯克为何带领特斯拉走到今天？总结起来，有两个关键点：

一是产品定位鲜明。特斯拉是一款“纯电动+智能”的汽车。除了电池，它还可以配备17英寸的超大触摸屏，足以将汽车变成一个类似苹果的“智能终端”，即“互联网汽车”。定期升级迭代的软件系统，让特斯拉与传统汽车大不相同——它重新定义了汽车的概念。

二是追求“超出预期”的细节。百公里加速4.4秒，最高时速200公里，续航里程超过500公里，堪比汽油车，还有Model S的各种杀手级改进，比如由于车门把手在驾驶员靠近时自动伸出，而在行驶时车身缩回以减少风阻。这种深思熟虑的设计需要工程师进行数以万计的测试。

有了这两个项目，推出概念产品+让用户尖叫的细节，“智能汽车”的品牌核心价值。

即便特斯拉并不完美，在电池性能、充电设施、安全性、价格等方面还有很多不足之处需要改进，但可以迭代升级，不断提升。就像第一代苹果手机也收到很多投诉一样，只要是划时代的创新产品，“不完美”就成为了它的优势，因为它可以“一点一点地完善”，化短板为优势，不断给市场创造期待，不断给用户带来新鲜感。

再者，只要产品和服务能从一开始就“直指心灵”，让用户惊叹，与观众形成“梦幻互动”，整个社会都会被它的理念所吸引，被它的梦想所笼罩，有意或无意，主动或被动地参与其品牌建设。

特斯拉品牌的成功，也是马斯克自身“工程师符号”的成功。乔布斯连接人文与科技，让苹果站在“艺术与科技的边缘”；而马斯克表示，只要我们“按照物理定律”探索到极致，就能创造出更好的东西。

电动汽车、宇宙飞船、超音速铁路、火星计划，这些项目都符合并印证了其品牌的核心诉求——智造时代的引领者形象。它们“形异而谐”，口音不同，意思都是一样的。

马斯克还经常与好莱坞科幻大片互动，甚至被称为“钢铁侠”的原型。后金融危机时代的美国人，似乎很期待这位“硅谷工程师”带领人们走出金融危机！品牌能否在这一步取得成功？

有人说，最终能帮助一家公司在资本市场打通整个估值空间的绝不是单一的产品或技术，而是它的“颠覆性商业模式”。这并不完整马斯克和乔布斯，资本溢价总是在追逐期望，颠覆性的商业模式必须帮助创建一个能够为用户带来梦想的品牌。

就今天的中国市场而言，一个成功的品牌必然唤醒大众对智能生存和智能生活的梦想和期待。与广泛的受众和用户产生积极和持续的互动。只有这样的企业和品牌，才能在已经到来的“智能工业时代”中确立领先地位。